Comment Matomo ou Google Analytics peuvent vous aider à tracer et analyser vos performances ?

Mesurer la performance de vos signatures et/ou de vos campagnes grâce à :

MATOMO.

Matomo est une plateforme d'analyse web open-source conçue pour vous aider à comprendre vos utilisateurs et à optimiser vos efforts marketing.

L'outil vous donne un contrôle total sur vos données, et est en conformité avec le RGPD.

1. Fonctionnement du marketing tracking sur Matomo.

Le suivi des campagnes marketing avec Matomo vous permet de mesurer l'efficacité de vos efforts promotionnels. Vous pouvez suivre les clics, les conversions et les interactions de l'utilisateur pour comprendre ce qui fonctionne le mieux.

Pour suivre vos campagnes, vous pouvez ajouter des paramètres spéciaux à vos URL. Chaque paramètre renseigné vous permet d'identifier un élément : la source, la campagne, le contenu, etc..

Par exemple si vous souhaitez identifier la source Letsignit de vos campagnes dans Matomo avec un URL donné.

www.exemple.com

Vous pouvez suivre tous les clics sur cet URL en ajoutant un ou plusieurs des paramètres ci-dessus :

mtm_source=letsignit&mtm_medium=signature&mtm_campaign=recrutement-marketing

Voici un article pour mieux comprendre l'anatomie d'une URL de suivi de campagne Matomo. Consulter

2. Création de liens de suivi avec l'outil URL Builder.

Matomo propose un outil de génération d'URL (URL Builder) qui facilite la création de liens de suivi pour vos campagnes.

Vous pouvez spécifier les paramètres clés tels que la source, la campagne, le contenu, etc., pour obtenir des informations détaillées sur chaque clic.

Vous pouvez créer vos liens de suivi précis en utilisant l'outil URL Builder.

Assurez-vous d'optimiser vos liens en les raccourcissant grâce à des outils tels que Bitly (https://bitly.com/). Les URL longues et compliquées peuvent décourager les clics des utilisateurs. En utilisant Bitly, vous pouvez créer des liens plus courts et conviviaux, tout en préservant les paramètres spéciaux et leurs fonctionnalités. Cela améliorera l'apparence de vos liens et encouragera davantage les utilisateurs à les explorer.

3. Suivi et analyse des résultats dans Matomo.

Une fois que vous avez créé vos liens de suivi et les avez intégrés dans Letsignit, il est temps de surveiller les résultats dans Matomo.

Connectez-vous à votre tableau de bord Matomo pour accéder à des rapports détaillés sur vos campagnes. Visualisez les données sur les clics, les conversions et d'autres indicateurs clés pour évaluer l'efficacité de vos stratégies marketing.

Pour en savoir plus sur Le suivi des campagnes dans Matomo Analytics (anciennement Piwik Analytics) et consultez le plugin Marketing Campaigns Reporting.

4- Modèle pour gérer vos URL

En plus de cela, nous avons créé un modèle Excel pour faciliter la gestion de vos différents liens. Vous pouvez télécharger ce modèle et l'utiliser en interne pour une meilleure organisation et suivi de vos liens. Télécharger le modèle

En résumé, le suivi des performances via Matomo sur Letsignit vous offre une visibilité essentielle sur l'efficacité de vos campagnes marketing tout en vous assurant une conformité rigoureuse avec les réglementations en matière de protection des données.

*Source : https://fr.matomo.org/

GOOGLE ANALYTICS.

Avec Letsignit, il est possible d'ajouter des liens contenant des balises UTM pour marquer les signatures ou les campagnes avec Google Analytics, offrant ainsi une meilleure traçabilité et analyse des données.

1. Mais qu'est-ce qu'une balise UTM ?

Les balises UTM sont une technique permettant de suivre l'origine et d'identifier les visiteurs de vos différentes opérations marketing. Elles sont ajoutées à la fin des URL sous la forme d'un code que Google Analytics peut reconnaître et analyser.

Pour configurer vos URL avec des balises UTM, il existe cinq paramètres clés :

"utm_source" : Il permet d'identifier la source du trafic, comme un moteur de recherche, une newsletter ou une autre source. Par exemple, vous pouvez utiliser "Google" ou "Facebook" comme valeurs pour ce paramètre.
"utm_medium" : Il sert à identifier le support utilisé, comme l'e-mail ou le coût par clic (CPC, CPA...).
"utm_campaign" : Cette balise est utilisée pour l'analyse des mots-clés et pour identifier une promotion de produit spécifique ou une campagne stratégique.
"utm_term" : Ce paramètre est spécialement conçu pour les annonceurs sur les moteurs de recherche, afin de noter les mots-clés utilisés dans l'annonce.
"utm_content" : Utilisé pour les tests A/B et les annonces ciblées par contenu, ce paramètre permet de différencier les annonces ou les liens pointant vers la même URL.

Il est possible de combiner plusieurs codes UTM dans une même URL. Les liens contenant des balises UTM sont construits avec deux composants :

Le type de paramètre, par exemple : utm_source.
Une valeur spécifique, par exemple : utm_source=event_MS_Ignite_The_Tour_London.

2. Comment créer vos URL ?

Vous pouvez les créer manuellement ou utiliser l'outil de création d'URL avec des Tag UTM : Campaign URL Builder (https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/)

Et n'oubliez pas de réduire la taille de vos URL en utilisant des outils de raccourcissement tels que Bitly https://bitly.com/. Les URL longues et complexes sont moins attrayantes et peuvent dissuader les utilisateurs de cliquer sur vos liens. Avec Bitly, vous pouvez créer des liens plus courts et plus conviviaux tout en conservant les balises UTM et leur fonctionnalité.

3. Ou suivre ses résultats ?

Une fois que vous avez créé vos liens avec des balises UTM et les avez intégrés à vos signatures ou campagnes, vous pouvez consulter vos données dans Google Analytics. Pour suivre ces résultats, rendez-vous dans la section "Acquisitions" de Google Analytics, puis sélectionnez "Tout le trafic", et enfin "Source/Support/Autre" > "Contenu d'annonce et Source".

4. Modèle pour gérer vos URL

En résumé, avec Letsignit, vous pouvez utiliser des liens contenant des balises UTM pour marquer vos signatures et campagnes, ce qui vous permet d'obtenir des données précises et de qualité dans Google Analytics. Vous pouvez télécharger le modèle Excel créé pour une gestion efficace de vos liens internes.

* Enfin, il est important de prendre en compte les recommandations de la CNIL concernant l'utilisation de Google Analytics et la conformité à la RGPD. Assurez-vous de respecter les obligations légales. Lire l'article

*Source : https://junto.fr/blog/utm/

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